近年来，耐克和阿迪达斯的垄断时代在NBA已显露出颓势。自21世纪初以来，已有超过50名NBA球员纷纷与中国体育品牌签署合约，这对传统巨头构成了严峻挑战。追溯至2012年，闪电侠韦德成为首位与中国品牌李宁合作的明星球员，他从耐克旗下的乔丹品牌转投李宁，为后来的签约潮奠定了基础。

　　仅仅6年后，李宁将韦德的代言关系升级为终身合约，成功效仿了耐克和乔丹的模式，为其推出了韦德之道系列，并赋予他部分股权，这无疑在国内外市场引发了轰动效应。看到这一成功，ballbet贝博安踏和匹克等品牌也加快了步伐，争相与NBA球员签约。2014年，安踏与克莱·汤普森达成了三年的代言协议，2017年又以8000万美元签下他，为其推出了KT系列签名鞋。匹克则在2016年与雄鹿队的德拉维多瓦签下三年合同，并在他的祖国澳大利亚发布了签名鞋。

　　与此同时，现任MVP尼古拉·约基奇也与中国品牌361签约，成为其代言人。其他如戈登、波普以及丁威迪等球员同样加入361的阵营。更令人瞩目的是，曾是耐克旗下销量最高的球员欧文，在经历反犹太事件后选择与安踏合作，并被聘为篮球首席创意官。他推出的欧文一代球鞋发售后迅速卖光，吸引了大量美国消费者，门店前更是排起长龙。这些种种现象表明，中国体育品牌的发展势头已不可小觑。返回搜狐，查看更多